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 ——访市人大代表、白兔集团董事长成佰新
“当今世界，没有哪家企业只依靠产品而不依靠品牌成长起来并持续发展的，没有品牌意识的企业或现有品牌经营策略不适应市场要求的企业都将在激烈的市场竞争中被淘汰出局。”市人大代表、白兔集团董事长成佰新在接受记者采访时说。
成佰新说，芭比娃娃是国外的品牌商品，而这一商品的原料在中国，生产也由中国企业完成，但中国的企业只能获取加工费2美元，而国外企业贴上品牌后，可赚8美元，由此可见品牌的价值。
企业如何实施品牌战略？成佰新认为，一是要有创新能力。要引进先进装备、先进工艺和人才，提高创新能力，以新产品作为争创品牌的根本。二是要有争第一的勇气。无论是江苏省名牌产品，还是中国名牌，其条件之一就是在同行业中产值、销售等指标名列前茅，因此争创品牌，必须争做行业老大。三是要有整合社会资源，放大品牌效应的能力。企业在取得品牌后，必须利用自身品牌，整合社会资源为我所用，才能使企业的无形资产转化成有形资产，才能发挥品牌的真正效应。纺织企业是劳动密集型企业，企业发展到一定程度后，自身有形资源投入型发展风险大，但只要转变发展方式，走品牌经营之路，就能实现低成本的快速扩张。
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